Корпоративні медіа в бізнесі як канал внутрішнього маркетингу

DOI https://doi.org/10.17721/2522-1272.2019.75.15

УДК 007:070.48

Корпоративні медіа в бізнесі як канал внутрішнього маркетингу

Рикичина Тетяна Сергіївна, Інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка, студентка магістратури

Резюме

У статті досліджено суть корпоративних комунікацій в аспекті внутрішнього маркетингу фірми на прикладі корпоративних медіакомпаній «Lufthansа», «Toruńskie Zakłady Materiałów Opatrunkowych» (TZMO) та «Росток-Холдинг». Застосовано описовий метод та якісно-кількісний аналіз у вивченні фактичного  атеріалу корпоративних медіа зазначених компаній. Встановлено значення корпоративних комунікацій у загальній маркетинговій стратегії фірми та корпоративних медіа як каналу внутрішнього маркетингу, їхній стан розвитку закордоном та у вітчизняному бізнес-просторі.

Ключові слова: корпоративні медіа; корпоративні комунікації; внутрішній маркетинг; бренд-комунікації; бізнес-комунікації.

75_15
Завантажити PDF
downloaded: 12, size: 421.8 KB, data: 06 Січ. 2020

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *