DOI https://doi.org/10.17721/2522-1272.2019.75.15
УДК 007:070.48
Корпоративні медіа в бізнесі як канал внутрішнього маркетингу
Рикичина Тетяна Сергіївна, Інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка, студентка магістратури
Резюме
У статті досліджено суть корпоративних комунікацій в аспекті внутрішнього маркетингу фірми на прикладі корпоративних медіакомпаній «Lufthansа», «Toruńskie Zakłady Materiałów Opatrunkowych» (TZMO) та «Росток-Холдинг». Застосовано описовий метод та якісно-кількісний аналіз у вивченні фактичного атеріалу корпоративних медіа зазначених компаній. Встановлено значення корпоративних комунікацій у загальній маркетинговій стратегії фірми та корпоративних медіа як каналу внутрішнього маркетингу, їхній стан розвитку закордоном та у вітчизняному бізнес-просторі.
Ключові слова: корпоративні медіа; корпоративні комунікації; внутрішній маркетинг; бренд-комунікації; бізнес-комунікації.
75_15[download url=”http://www.scientific-notes.com/wp-content/uploads/2020/01/75_15.pdf” title=”Завантажити PDF”]